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Simón
2011-03-07
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Ayax Systems Inc. a través del Convenio de Colaboración Para Estancias Profesionales con el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey Campus Santa Fe realizó una investigación de mercado cualitativa y cuantitativa. Esto con el fin de conocer los atributos que buscan los consumidores potenciales de la industria automotriz en México, asi como para explorar y determinar tendencias de la industria automotriz de este país que afectan o determinan la decisión de compra de autos nuevos.
En la investigación cualitativa con clientes potenciales de autos nuevos, se obtuvieron los atributos relevantes que posiblemente determinen la decisión de compra de autos nuevos a través de entrevistas a profundidad. Con la investigación cuantitativa, gracias a una matriz que relaciona atributos con modelos de autos, especialistas relacionados con la industria automotriz evaluaron los modelos que se comercializan actualmente en el mercado nacional, con el fin de corroborar y agrupar los atributos obtenidos en la investigación cualitativa. Con esto se obtuvo una matriz de medias con las calificaciones asignadas, las cuales fueron analizadas posteriormente por métodos estadísticos: análisis factorial, análisis multidimensional y análisis cluster. Los resultados obtenidos determinaron la existencia de atributos relacionados entre si, de forma que los diferentes modelos de autos pueden ser segmentados en distintos grupos gracias a que cumplen con características semejantes. Este hallazgo fue de suma utilidad para diseñar una herramientas imparcial, y no técnica, que asista a potenciales consumidores de automóviles a encontrar el auto que mejor satisface sus necesidades.
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